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案例:某服装品牌的命名策划草案
发布时间:2021-05-03 20:57:11浏览次数:
  成就品牌是从命名开始的,一个好的名字,对品牌策略的形成以及后续发展至关重要。我们根据命名的五大原则:A、好听B、好记C、好认D、好意E、好传播,确认了VV服装的伙伴形象和和谐形象,消费者看到、使人听到这一品牌马上就会想到什么。一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上影响品牌联想,并对产品的消费产生直接影响。品牌的名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此,一个企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向,且利于传播的名称。而品牌命名的目的是尽可能服务于营销,所以需要考虑以下基本策略:
  
  1、目标市场策略
  
  定位于青少年群体,充满阳光与活力的年轻一代
  
  2、产品定位策略
  
  时尚与潮流的结合体,充满个性张扬活力
  
  3、描述性与随意性的命名策略
  
  对品牌的特色与个性进行诠释
  
  4、国际化或当地化策略
  
  产生地域化特色,形成高品质形象
  
  一、分析
  
  在装市场中,太多的品牌重复着“METOO”的传统休闲概念,而被淹没在品牌的海洋里。并且在服装设计上,各品牌有一定程度雷同性,差异化风格不突出,当然不可否认,他们依赖强大的资金和成功的市场策略,已经被广大消费者所喜爱和接受。是时尚的载体,多数消费者喜欢时装丰富的色彩和个性化的设计,符合现代年轻人的个性化消费习惯。年轻人是比较个性化的消费群体,虽然这一年龄段的消费者消费能力不是比较强的,但消费频率是比较高的,他们通常更注重款式、质量以及品牌的感觉,他们正是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。通过调查和分析,VV服装品牌定位于“时尚休闲”风格的思路逐渐清晰。
  
  在现代服装企业的经营中,品牌不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。服装作为品牌塑造和推广中比较为重要的因素,是日后品牌经营中能否占领市场、产生经营业绩的根本。时尚休闲的品牌风格是市场的机会点,满足消费者时尚、流行、多元化的要求;从品牌文化方面,透视和贴近消费者深层心理。服饰带来了浪漫之都的时尚气息,为休闲注入了时尚的感觉。一直倡导“时尚休闲”的服饰以其独特的产品风格向人们展示了“休闲在乎心灵的放飞,而非服饰本身的形式”的理念,融合了轻松、开朗、自然的心境和享受。
  
  二、策略
  
  由此,我们对该公司系列品牌进行命名:
  
  (一)、唐派
  
  充满阳光与色彩的味道,从名称上给人设计简洁与轻松和随意的感觉,国际味道浓厚,轻松享受VV服装所带来的乐趣,是邻家男孩、女孩的象征,成就消费者的品牌偏好,是伙伴形象。
  
  (二)、申贤
  
  该名字主要体现了此服装的新颖性和普及性,在名字上体现了休闲服的时尚、个性化,突出了“时尚休闲”的概念。
  
  1、新颖性这是流行比较为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破,期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此,服装企业要把握住人们的“善变”心理,以迎合消费“求异”需要,“申闲”正好抓住了这一点,与众多的“外国名字”的服饰中区别开来,脱颖而出,体现了浪漫的时尚气息。
  
  2.普及性一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了,才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点,只有少数人采用,无论如何是掀不起流行趋势的。“申闲”在此比较朗朗上口,显示了服装的大众化,使之成为“时尚”和“潮流”的代名词,展示了“休闲在乎心灵的放飞,而非服饰本身的形式”的理念,注入了时尚与潮流的感觉。
  
  (三)、魏斯曼
  
  该名字主要体现了此服装的品位与身份,“魏”有广大、高大、广阔的意思,“斯曼”则体现了国际化和流行性的潮流,在市场体系日益完善的今天,中国WTO步伐的加快,无论是对国内消费者或是国外的消费者都是一个比较贴切的名字,在男、抑或是和都可通用,充分体现了服装的高档形象,而“魏斯曼”又似一个人的名字,中国的姓外国的名,好认、好记、易传播,切合“品牌”命名的策略。突出了服装以“人的个性”展现在消费者的面前,融合了人性的轻松、开朗、自然的心境和享受的意境,向消费者展示了款式、质量以及品牌的感觉,符合现代年轻人的个性化消费习惯。
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